Google Profundiza su Apuesta por la IA con el Nuevo «Modo IA» en su Buscador
Tras la introducción de las «AI Overviews» (Resúmenes de IA) en la parte superior de sus páginas de resultados de búsqueda (SERP) hace un año, Google avanza con la presentación de su «Modo IA». Esta nueva función representa un cambio paradigmático en la experiencia de búsqueda, transformando la tradicional lista de resultados en un resumen generado por un modelo de inteligencia artificial, ofreciendo la interpretación de Google sobre la consulta ingresada por el usuario.
Según informes, Google inició las pruebas de esta funcionalidad en marzo, después de más de un año de la implementación de AI Overviews. Se estima que AI Overviews alcanzó los 1.5 mil millones de usuarios en el último año, lo que sugiere que un número considerable de personas podría optar por las respuestas generadas por el modelo en lugar de explorar los enlaces tradicionales.
Sin embargo, al igual que AI Overviews, el Modo IA no está exento de errores.
Google ha dispuesto una página explicativa que detalla las razones detrás de estas posibles imprecisiones, instando a los usuarios a proporcionar retroalimentación en caso de detectar información incorrecta.
«Como ocurre con cualquier producto de IA en sus primeras etapas, el Modo IA no siempre acierta», señalan voceros de la compañía en la guía de usuario. «Por ejemplo, en algunos casos, el Modo IA puede malinterpretar el contenido web o perder el contexto, como puede ocurrir con cualquier sistema automatizado en la Búsqueda. Cuando esto suceda, le animamos a que nos envíe sus comentarios a través de los botones de ‘Me gusta’ y ‘No me gusta’ para que podamos seguir mejorando».
Ejemplos anteriores han demostrado que el modelo puede ofrecer respuestas absurdas.
Demostraciones del Nuevo Buscador
Un video demostrativo de Google muestra a usuarios formulando preguntas detalladas sobre temas como la construcción de un puente de paletas o la compra de una vivienda, recibiendo respuestas coherentes y bien estructuradas en varios párrafos.
No obstante, al realizar búsquedas con frases más genéricas y tradicionales, el Modo IA puede generar resultados vagos. Por ejemplo, la búsqueda de «vestido grande» produjo la respuesta: «Parece que le interesa el término vestido grande, que puede tener varios significados», seguida de información sobre vestidos de baile voluminosos y el libro Guinness de los récords.
Profundizando en las Preocupaciones
Tras analizar comentarios en Reddit sobre la función AI Overviews, Evox News consultó al Modo IA de Google sobre las reacciones negativas que ha suscitado:
«¿Por qué la gente está ‘flipando’ con el Modo IA de Google? ¿Es un problema con la memoria muscular de la interfaz?»
En su respuesta, Google entrecomilló la expresión «flipando», lo que sugiere una comprensión casi humana del contexto, y enumeró las siguientes preocupaciones:
Precisión y desinformación (ya mencionadas anteriormente).
Impacto en los creadores de contenido en la web.
Erosión de la confianza y la experiencia del usuario.
El segundo punto es de suma importancia debido a los cambios significativos en los modelos de ingresos publicitarios en Internet.
Un Cambio Radical en el Ecosistema Digital
En esencia, el uso de resultados generados por IA conduce a una disminución de los clics en los resultados de la SERP, lo que perjudica a los sitios web que dependen de los ingresos publicitarios. Las búsquedas de «clic cero», en las que los usuarios simplemente toman la información proporcionada por la IA, no generan tráfico web hacia otros sitios.
Además, persisten las demandas relacionadas con la propiedad intelectual de los editores.
En cuanto a la «memoria muscular», es evidente que millones de usuarios acostumbrados a ingresar una palabra clave y obtener un conjunto fiable de enlaces se sentirán desorientados al no encontrarlos.
El CEO de Google, Sundar Pichai, describió el Modo IA como una «reinvención total de la búsqueda».
«Todo este progreso significa que estamos en una nueva fase del cambio de plataforma de la IA, donde décadas de investigación se están convirtiendo en realidad para personas de todo el mundo», afirmó Pichai en un comunicado de prensa.
A pesar de la retórica ambiciosa, parece que los usuarios tendrán que aceptar tanto lo bueno como lo malo al reemplazar la búsqueda tradicional con la IA en el entorno de búsqueda dominante que ha monopolizado las búsquedas de palabras clave durante más de una década.
Insights de Evox News: Cómo el Nuevo «Modo IA» de Google puede impactar tu negocio
El lanzamiento del «Modo IA» de Google representa un cambio sísmico en la forma en que los usuarios interactúan con la información en línea, y esto tiene implicaciones significativas para las empresas de todos los tamaños. Aquí hay algunas áreas clave donde este cambio podría afectar tu negocio:
Cambio en las Estrategias de SEO: El SEO tradicional se centra en clasificar alto en los resultados de búsqueda orgánicos. Con el «Modo IA» priorizando respuestas directas generadas por la IA, las empresas deberán adaptar sus estrategias para optimizar su contenido para ser incluido en estas respuestas. Esto podría implicar un mayor enfoque en la creación de contenido conciso, informativo y altamente relevante que responda directamente a las preguntas de los usuarios.
Impacto en el Tráfico Web y los Ingresos Publicitarios: Si los usuarios obtienen la información que necesitan directamente de las respuestas de la IA sin hacer clic en los enlaces, el tráfico a los sitios web podría disminuir. Esto podría afectar a las empresas que dependen del tráfico web para generar ingresos publicitarios o para dirigir clientes potenciales a sus productos y servicios.
Oportunidades para la Innovación en Contenido: El «Modo IA» podría incentivar a las empresas a innovar en la forma en que crean y distribuyen contenido. Podría haber una mayor demanda de contenido interactivo, contenido de video y otras formas de contenido que puedan ser fácilmente resumidas y presentadas por la IA.
Mayor Importancia del Branding y la Confianza: En un mundo donde la información es cada vez más filtrada a través de la IA, el branding y la confianza se vuelven aún más importantes. Las empresas con una sólida reputación y una marca confiable tendrán una mayor probabilidad de ser incluidas en las respuestas de la IA y de atraer a los clientes.
Consideraciones Éticas y de Propiedad Intelectual: Las empresas deben estar al tanto de las consideraciones éticas y de propiedad intelectual relacionadas con el uso de contenido generado por IA. Es importante asegurarse de que el contenido utilizado por la IA sea preciso, imparcial y que no infrinja los derechos de autor de terceros.
En resumen, el «Modo IA» de Google presenta tanto desafíos como oportunidades para las empresas. Aquellas que puedan adaptarse rápidamente a este cambio y optimizar sus estrategias de contenido y marketing para el nuevo entorno de búsqueda estarán mejor posicionadas para tener éxito en el futuro
