Directivos de Televisión Ven la IA como una Oportunidad para Transformar el Periodismo
Las Palmas de Gran Canaria (Evox News) – Destacados directivos de la industria televisiva han expresado su consenso este viernes en que la Inteligencia Artificial (IA) representa una valiosa oportunidad para las salas de redacción, con el potencial de transformar la práctica periodística. Sin embargo, subrayan la importancia de que los medios de comunicación utilicen esta tecnología dentro de límites éticos, que idealmente deberían ser establecidos a nivel global.
Durante un encuentro organizado por la Academia de la Televisión, centrado en los retos y desafíos de la IA en el periodismo, y en el marco de la XVI Cumbre de la Alianza Informativa Latinoamericana (AIL) –que congrega a más de veinte cadenas televisivas de América, el Caribe y Europa–, los participantes apostaron por el desarrollo y la reinvención a través de la IA, descartando la noción de que las nuevas tecnologías suplantarán la profesión periodística.
No obstante, se abordaron los potenciales riesgos asociados a la IA, particularmente si, como advirtió el director de Informativos de Mediaset España, Francisco Moreno, el periodista llega a creer «que la IA será infalible, que no cometerá errores y que superará nuestras capacidades». Aun en el hipotético caso de que la IA alcanzara la perfección, Moreno enfatizó que «nunca debemos olvidar la importancia de los procesos de verificación».
Esta necesidad de verificación fue considerada «esencial» por los demás panelistas: Mónica Prados, jefa del área digital de Antena 3 Noticias; Julien Toyer, editor global de operaciones de Reuters; y Carmen Pérez, subdirectora de información y estrategia tecnológica de RTVE.
La discusión también se centró en la creciente integración de la IA en las redacciones a nivel mundial. En este sentido, Toyer reveló que Reuters ya genera el 40% de su contenido de manera automatizada, lo que libera recursos para abordar temas más humanos y profundizar en la investigación, permitiendo a la agencia dedicar personal y recursos a la elaboración de reportajes.
El directivo de Reuters señaló que, precisamente por esto, el principal riesgo de la IA radica en que los periodistas se desconecten de sus audiencias, que se enfoquen «excesivamente hacia adentro en lugar de producir periodismo de calidad, historias relevantes que generen interés».
En RTVE, durante la noche de las recientes elecciones municipales, la IA permitió generar 20.000 piezas de contenido con los resultados de pequeños municipios de toda España. Además, la emisora Radio 3 cuenta con un presentador virtual que conduce un programa semanal sobre curiosidades musicales.
«Nos enfrentamos a un futuro fascinante, debemos aprovechar al máximo su potencial», afirmó Carmen Pérez, quien añadió que la IA propiciará la aparición de nuevos perfiles profesionales más técnicos en las redacciones. Por lo tanto, no anticipa una disminución de la fuerza laboral, ya que considera que «la IA representa una amenaza real solo para aquellos que la desconocen».
Esta revolución tecnológica también ha impactado en los informativos de Mediaset y Atresmedia, donde, en este último caso, se ha utilizado para la digitalización de archivos.
La Transformación como Imperativo
Para Mónica Prados, la IA constituye «una oportunidad» que impulsa a los periodistas a evolucionar: «Nuestro objetivo es narrar historias para nuestras audiencias, y la selección de esas historias no recaerá en la IA. Esta puede sugerir temas de conversación en redes sociales o estrategias de posicionamiento SEO, pero es fundamental tener claridad sobre nuestros objetivos, nuestra misión y el mensaje que deseamos transmitir a la audiencia».
Tanto Prados como Toyer resaltaron que estas nuevas tecnologías permitirán la creación de productos más personalizados, adaptados a diferentes segmentos de la audiencia, facilitando así el alcance a un público más amplio y logrando «contenidos 360».
Asimismo, se abordó la reciente normativa comunitaria sobre inteligencia artificial aprobada por la Unión Europea. Todos los participantes coincidieron en que representa un «avance significativo», aunque reconocieron que aún queda un largo camino por recorrer.
Francisco Moreno opinó que la regulación de esta tecnología, en constante evolución, «debería ser aún más exhaustiva, con un acuerdo de alcance global», ya que considera que no se trata de una cuestión que los países puedan legislar de forma aislada, dado su carácter mundial.
Mónica Prados reconoció que, si bien es positivo que la UE «defienda sus valores», será necesario «observar su desarrollo y aplicación práctica», ya que anticipa que no será una tarea sencilla debido a la incertidumbre sobre «el verdadero alcance de esta tecnología».
En términos generales, los directivos de los principales grupos audiovisuales españoles y de Reuters consideran que la IA ofrece muchas más ventajas que riesgos, siempre y cuando los periodistas y la sociedad a la que sirven estén adecuadamente informados sobre cómo acceder a la información de la manera más efectiva.
Insights de Evox News: Cómo la IA en el Periodismo Puede Impactar tu Negocio
La adopción de la Inteligencia Artificial en el periodismo, tal como se describe en esta noticia, presenta varias implicaciones significativas para las empresas, independientemente de su sector:
- Mayor Eficiencia y Productividad: La automatización de tareas repetitivas, como la generación de informes de resultados electorales o la producción de contenido básico, libera a los periodistas para enfocarse en investigaciones más profundas y en la creación de contenido de mayor valor. Esto se traduce en una mayor eficiencia y productividad, un modelo que puede ser replicado en otros sectores. Las empresas pueden utilizar la IA para automatizar procesos internos, liberando a sus empleados para tareas más estratégicas y creativas.
- Personalización y Segmentación de la Audiencia: La capacidad de la IA para crear contenido personalizado para diferentes segmentos de la audiencia es clave. Las empresas pueden utilizar esta misma tecnología para personalizar sus mensajes de marketing y ventas, mejorando la relevancia y el impacto de sus comunicaciones. Esto puede llevar a una mayor captación y fidelización de clientes.
- Nuevos Modelos de Negocio: La aparición de presentadores virtuales y la creación de contenidos 360° sugieren la posibilidad de desarrollar nuevos modelos de negocio. Las empresas pueden explorar la creación de experiencias inmersivas para sus clientes, utilizando tecnologías como la realidad virtual y la realidad aumentada, impulsadas por la IA.
- Ventaja Competitiva a través de la Innovación: Las empresas que adopten y dominen la IA en sus operaciones pueden obtener una ventaja competitiva significativa. La capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, identificar tendencias y anticipar las necesidades del mercado puede ser crucial para la toma de decisiones estratégicas y el desarrollo de nuevos productos y servicios.
- Necesidad de Re-skilling. La IA va a requerir de nuevos roles y empleados con nuevas habilidades, esto debe ser considerado por los gerentes para estar a la vanguardia.
En resumen, la transformación del periodismo impulsada por la IA ofrece valiosas lecciones para las empresas. La adopción estratégica de esta tecnología puede mejorar la eficiencia, impulsar la innovación, personalizar la experiencia del cliente y, en última instancia, generar una ventaja competitiva sostenible
